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  • 广州创业网-希拉里竞选Logo的事情沸腾了,解读营销的背后故事

    作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2016/7/23 18:00:59 点击:417 属于:爆料
    广州创业网-希拉里竞选Logo的事情沸腾了,解读营销的背后故事

           希拉里•克林顿(HillaryClinton)宣布参加美国2016年总统大选的时候,整个互联网为她的竞选Logo沸腾了。传言该Logo是由五角大楼的MichaelBierut设计。目前对于这个Logo的解读可谓五花八门,从医院指示路标到复活节彩蛋,意指其求真和右倾的路线。


           我们为此找到MovingBrands来重新解读这位克林顿夫人竞选的新“Logo”。MovingBrands是一家全球性质的创意公司,客户也都是AAA级别的巨擘——诸如索尼,谷歌,惠普和奈飞公司。


          这项工程简直是不可能完成的任务吧,按照惯例来讲,建立一个品牌耗时几年是屡见不鲜的事情,和一个客户来来回回磨合是必需的功课,而这次,他们只有五天的时间。设计工作由伦敦和三藩市的两个办公室进行协调合作。尽管时间不宽裕,但是他们还是希望创造出一个不同以往的作品——一个没有logo的政治竞选——同时为品牌塑造提供一个不同以往的「窥视」角度。

    第一步:了解你的客户

         起步阶段,MovingBrands组建了一个小团队——由几名设计师,文案,品牌沟通专员以及项目经理组成。设计师需要和客户进行深入的对话,譬如和公司不同岗位的员工谈话,采访甚至组建工作坊来交流。

     “我们遭遇最大的挑战在于我们没有任何客户反馈与交流——只能靠大量阅读希拉里的各类文章和研究她的公共演讲来明白,她到底是谁以及她需要什么。”创意总监AkiShelton解释道“我们乐于和客户交流,在谈话中蕴藏很多答案和创意,我们在谈话中可以帮助客户定位。”

    第二步:研究以及形成观点

         设计师经过数轮内部投票对话(以及无数的调研)来形成所谓的“观点”,或者说,什么才是希拉里品牌的立足之处。这些观点融合了她本人对于国债,堕胎以及教育的看法。

    希拉里竞选Logo沸腾了,解读营销背后的故事!

    第三步:定义品牌故事——“让梦想成真”

        配合希拉里的个人风格,团队讲述了这样一个「品牌故事」——由希拉里本人为第一人称写了一封信,心中描述人们为了同一个梦想而团结在一起,希望世界成为人们心中梦想的模样,以及大家可以团结在一起以实际行动来使梦想成真。“让梦想成真”是整个故事的点睛之笔,也是整个品牌的底调。

    但是“梦想成真”真的已经足够让品牌站稳脚跟,帮助希拉里脱颖而出么?

     “是的,我也同意这口号略老套,但是在政治口号中,实际性质的概念是不常见的。”文案总监MichaelMeyer说。“我们与同事与家人往往政治观点不尽相同,但是仍然和谐共处,媒体们尝尝把美国塑造成一个单极化的形象,但是并不是这样的。希拉里在所有的候选人中是非常中心和受瞩目的,我们相信竞选口号应该突出这一点。”

    第四步:为她正名

       任何有辨识性的品牌——不论是公司亦或产品,都需要一个好名字。不过在这次竞选名称中,MovingBrands决定名字不应是“希拉里•克林顿”,一个“希拉里”足以。

    “工作室每个人都称直呼其名希拉里,起初大家都没有留意,直到真正开始讨论时大家都认为这是一个非常罕见的优势——至少对于美国人来说。”Meyer解释道。“除此之外,这也帮助她区别于之前的克林顿政府形象——她是前第一夫人/前参议员/前国务卿/前总统候选人。直接用希拉里的名字,把包袱甩的干净,更直达人心。”

    第五步:视觉品牌

       配合品牌故事的名称与完整性,设计师把注意力放在了「视觉系」上,也就是很多人会称之为“牌子”,譬如排版,图片,颜色,当然还有——Logo。

      设计团队摈弃了传统选色上的红,白以及美国国旗上的蓝色(其实与1932年罗斯福用的选色几乎完全一样。),反之选择了竞选红与蓝色搭配——介于美国国旗颜色与1980年代的海泡蓝和粉色之间。

    “我们默认希拉里非常可能成为美国历史上第一个女性总统,这是意义重大的,但我们并不想打性别牌。这个调色是男女皆宜的,而且「温暖」和「乐观」。”

    品牌的形象是经过精心设计的,图片也需要精心搭配。真实而不咄咄逼人,对于一个67岁的候选人来讲,喷**不是个好选择。

       最终团队认为,在视觉品牌形象中横置一个希拉里名字比任何一个竞选Logo都有用。

    “我想世上没有任何一个标示能比希拉里的名字和形象更有力了,她就是她本人的力量呈现。”Meyer解释道。“一个品牌所需的就是统一的设计元素让品牌具有无上的可辨识性。”

    所以为统一视觉品牌,团队设计出这一H形的品牌——对就是取自Hillary的H,并且整场竞选中的文字及图片都会使用这种蓝色与红色。“我们不想称之为一个Logo,这不仅是代表希拉里品牌的一个标示,我们创立的是一个「系统」和「声音」,这才是希拉里品牌的内涵。”Shelton说。

    “品牌是讲一个好故事,和观众们进行对接和交流。我们看到网上都在对现在的Logo进行批评,我想这不是个好的对话现状,我们应该讨论的是,‘这是个什么样的故事呢?而不是追在后面问’为什么是个H和一个箭形呢?”

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